每种颜色对消费者都有其特定影响。一些创意代理公司会运用色彩心理学更好地锁定目标受众。
研究显示，黄色常带来压倒性的正面反应，包括善良、温暖和同理心等特质，这些都是品牌形象塑造时的重要元素。
行销策略中，观察竞争对手的颜色使用情况是重要的研究方向。选择竞争对手未使用的颜色可以帮助品牌脱颖而出并提高知名度。
在色彩应用上，传统观念认为绿色代表平静、黑色象征高端，但现代品牌设计已经开始突破这些框架。红、蓝、黄的色彩组合就能创造出创新独特的品牌识别。
颜色对消费者有其特定影响。创意代理公司会透过色彩心理学来锁定目标受众。
品牌色彩详解
蓝色：可靠与信任的象征
蓝色是世界上最受欢迎的颜色，57%的男性和35%的女性将其列为首选。品牌也是如此：这种令人平静的色调是最受欢迎的标志颜色，33%的顶级品牌在其标志中使用它。
蓝色带来安全、力量、智慧和信任感。社交媒体公司 — 如Facebook和Twitter — 经常选择蓝色使其显得可靠，这对于储存大量用户数据的企业来说是至关重要的特质。
另一方面，蓝色也有负面含义。自然界中很少有蓝色食物，所以这种颜色会抑制我们的食欲。它也可能传达冷漠和不友好的感觉。
美国蓝十字与蓝盾协会在其名称和品牌中都使用蓝色。作为一家健康保险公司，他们必须在收集个人数据和提供优质服务之间取得平衡。其配色方案向客户传达了在做出重要决定时可以信任和依靠该公司的讯息。
紫色：尊贵与独特的代表
紫色象征皇室和优越性。在罗马帝国，高级官员穿着当时比黄金还贵的泰尔紫袍。伊丽莎白一世女王甚至禁止王室成员以外的人穿紫色。
由于这些古老的联想，紫色产生智慧、富有和精致的氛围。品牌可以使用这种颜色来表示卓越的服务、产品或体验。但紫色也可以代表奢靡、阴郁和过度—所以使用这种颜色时要注意平衡。
由于紫色具有更女性化的联想，Hallmark使用这种色调来迎合其主要女性观众。这个电视频道也利用这种颜色来传达其独特的电影节目—只有少数品牌使用紫色，所以这种颜色可以使公司脱颖而出。
橙色：活力与创意的表现
这种明亮的颜色传达自信、创造力和勇气。由于其活泼的特性，它适合非企业品牌。橙色还会产生温暖的感觉，因为它与太阳有关。
然而，这种颜色也有一些不太阳光的含义。它可能产生挫折感、匮乏感和迟缓感。它可能显得不成熟或无知。事实上，29%的人将橙色列为他们最不喜欢的颜色。这就是爱马仕和奇多之间的区别。
红色：热情与紧迫感的展现
这种强大的颜色与兴奋、能量、力量、无畏和热情相关。在销售中，行动呼吁按钮使用红色来激励购物者转化，因为它散发出紧迫感。红色还可能产生生理影响—这种颜色会让人感到饥饿。
然而，红色也能同样强烈地激发负面情绪。它代表愤怒、警告、危险、反抗、攻击性和痛苦。红色警灯警告驾驶者靠边，而停止标志则迫使驾驶者停下。迪士尼的《脑筋急转弯》甚至将愤怒描绘成一个火红的角色。在品牌中，红色需要在适当的环境下使用才有效。
例如，可口可乐数十年来一直选择这种颜色作为其标志。红色鼓励买家消费其饮料产品，并与公司令人兴奋的品牌形象相符：其当前的口号是”真正的魔力”。
绿色：生命与健康的象征
毫不夸张地说，绿色代表生命。让人联想到草、树和灌木，绿色带来放松、健康、繁荣、希望和清新的感觉。但由于其原始性质，这种颜色也可能代表无聊、停滞和平淡。
全食超市使用绿色是因为其新鲜、优质产品的声誉。该品牌将自己定位为”美国最健康的杂货店”，因此使用与健康和成长相关的颜色符合其使命宣言。
黄色：欢乐与警示的双面性
与橙色类似，黄色代表年轻和快乐。它是笑脸、向日葵和橡胶鸭子的颜色。品牌使用黄色来激发乐观、创造力、外向和温暖。
然而，黄色品牌也可能引发恐惧、非理性和焦虑的感觉。警戒线、交通灯和街道标志都使用黄色。换句话说，在使用这种颜色之前要记住这个警示。
麦当劳的金色拱门很好地运用了黄色的正面性。其黄色品牌，配合促进食欲的红色，为这家快餐连锁店创造了年轻和快乐的联想。带有黄色笑脸的快乐餐进一步确立了其儿童友好的声誉。
黑色：优雅与力量的展现
在网站、电子邮件和标志中，你到处都能看到黑色。作为主色调，黑色可以使品牌显得精致、强大和优雅。许多奢侈品公司（比如香奈儿）使用黑色使其标志看起来时尚精致。这也解释了为什么约30%的高科技公司在其标志中使用黑色。
但黑色也代表压迫和冷漠。人们甚至可能将黑色视为邪恶的象征：想想海底魔女乌苏拉或狮子王中的刀疤。
虽然黑色在时尚产业中效果奇佳，但这种效果并不总是适用于其他领域。例如，在健康产业中很少看到黑色，因为它让人联想到死亡和哀悼。
Nike利用黑白广告和其标志性的swoosh标志来强化其以力量为中心的品牌形象。该公司的讯息基于赋予运动员力量并帮助顾客成长为更强大的表现者—这是对优雅黑色的完美运用。
白色：纯净与简约的完美
如果你的企业目标是达到干净、简约的氛围，白色可能是理想的选择。与黑色一起，白色唤起现代感，并可以帮助达到纯净、无辜和完美的外观。
另一方面，白色可能感觉太过消毒—就像医院一样。没有颜色，它可能使你的品牌显得平淡、无聊和空洞。但是，像大多数颜色一样，这取决于具体环境。世界上一些最具创新性的品牌，包括苹果和特斯拉，都使用白色标志。
黑色适合Nike，白色同样适合Adidas。与Nike不同，Adidas的目标客户群较少针对运动员。他们经常与非运动员合作，包括音乐家、艺术家等。因此，白色使他们能够营造简约、普遍的吸引力。
粉色：柔美与年轻的结合
作为代表女性气质最受欢迎的颜色，粉色可以适用于任何寻求更年轻、富有想像力和独特感觉的品牌。例如，T-Mobile倾向于使用洋红色来帮助其在竞争对手中脱颖而出。
然而，粉色也会产生幼稚或叛逆的感觉。随着购物者习惯了这种颜色，其初始效果会减弱—如果你曾去过维多利亚的秘密，那些玫瑰色的墙壁一段时间后可能会让人感到噁心。
对于像芭比这样的公司来说，粉色可以完美结合女性气质和年轻活力。这个玩具巨头的粉色标志帮助其向年轻受众行销产品。
